تعمل سناب شات | Snapchat على ترقية تجربة التسوق بالواقع المعزز لديها اليوم مع تحديثات لكل من عدسات التسوق Shopping Lenses داخل التطبيق الاجتماعي الخاص بها وكذلك للتحليلات المشتركة مع علامة Snap التجارية وشركاء البيع بالتجزئة، وبالنسبة للمستهلكين، أصبحت ميزات التسوق بالواقع المعزز أكثر عملية للاستخدام، حيث ستعرض الآن معلومات المنتج الرئيسية، التي يتم تحديثها في الوقت اللحظي، مثل أسعار المنتج الحالية وتفاصيل الألوان، جنبًا إلى جنب مع أوصاف المنتج والروابط الفريدة لإجراء عمليات شراء على Lens الجديدة.
أما، بالنسبة للعلامات التجارية، يُركّز التحديث على توفير المزيد من البيانات حول كيفية أداء ميزات التسوق بالواقع المعزز، والآن، يتم توفير هذه التحليلات في الوقت اللحظي حيث يتم ربط AR Shopping Lense مباشرةً بكتالوج منتجات الشركة كما توضّح سناب شات، ويسمح هذا للعلامات التجارية والمسوقين باكتساب المزيد من الأفكار الفورية التي يمكن أن تساعدهم في خطط البحث والتطوير الخاصة بهم، بالإضافة إلى تحديد أنواع المنتجات التي يتردد صداها بشكل أفضل مع جمهور سناب شات الأصغر سنًا.
بعد ذلك، يمكن للعلامات التجارية دمج تلك البيانات عند اتخاذ قرارات بشأن استهداف الإعلانات وتطوير المنتجات في المستقبل، وتلاحظ الشركة أن البيانات يمكن أن تساعد أيضًا العلامات التجارية على تحسين توصيل Shopping Lens إلى مستخدمي التطبيق الذين يُرجح إجراؤهم لعملية شراء.
في غضون ذلك، وقبل أن نشهد هذا الإطلاق العام لهذه الميزات اليوم، اختبرت الشركة عدسات التسوق AR الجديدة مع عدد قليل من العلامات التجارية، بما في ذلك Ulta Beauty و MAC Cosmetics، حيث تم الإبلاغ عن 6 ملايين دولار في عمليات شراء متزايدة وأكثر من 30 مليون تجربة منتج خلال فترة زمنية مدتها أسبوعين فقط.
على كلٍ، يمكن للمستخدمين التمرير واستخدام الإيماءات للتنقل عبر خيارات منتجات AR المختلفة عند التسوق باستخدام AR ، لمعرفة شكل الماكياج والملابس والمجوهرات والإكسسوارات على أنفسهم، وتهدف التجربة إلى تقديم بديل مدعوم تقنيًا لتجربة العناصر في متجر التجزئة، والذي يخدم عددًا متزايدًا من العلامات التجارية المتوفرة عبر الإنترنت فقط دون وجود أثر فعلي بالإضافة إلى تجار التجزئة التقليديين الذين يتطلعون للوصول للجمهور الذي كثيرًا ما يتسوق عبر الإنترنت.
من جانبه أيضًا، تعمل سناب شات على تسهيل إنشاء عدسات AR Shopping Lenses، على الرغم من إطلاقها أداة إنشاء ويب مجانية العام الماضي للعلامات التجارية التي تبني تجارب الواقع المعزز، إلا أنها لم تتضمن نماذج تسوق AR سهلة والآن أصبح هذا ممكنًا مع تحديث Lens Web Builder ،والبدايات لعلامات التجارية للتجميل، وخلال الأشهر القادمة، ستشمل المزيد من فئات التسوق، في غضون ذلك، يمكن لأي علامة تجارية الاستمرار في استخدام Snap’s Lens Studio لتصميم عدسات AR الخاصة بها.
وفي هذا الصدد، قال كبير مسؤولي الأعمال في سناب شات السيد جيريمي جورمان:
"الواقع المعزز يغير الطريقة التي نتسوق بها، ونلعب ، ونتعلم ، ويغير طريقة سرد الشركات لقصصها وبيع منتجاتها، وبدءًا من اليوم ، ستعني عدسات AR Shopping المجددة تجربة أكثر جاذبية لمجتمع Snapchat الخاص بنا، وتمكين طريقة أسرع وأسهل لبناء Lenses للشركات وربطها مباشرةً بكتالوجات المنتجات الحالية من أجل التحليلات في الوقت اللحظي والبحث والتطوير حول أي المنتجات صدى لدى جمهور الجيل الحديث".
أخيرًأ، يمكن أن تمنح تحسينات الواقع المعزز في سناب شات طريقة للتنافس بشكل أفضل مع شركات الوسائط الاجتماعية الكبرى، والتي لم تركز بشكل كبير على التسوق الممكّن للواقع المعزز لصالح التجارب الأخرى، مثل التسوق عبر الفيديو المباشر، والتسويق المؤثر المدعوم بصفقات العلامات التجارية، وتأمل سناب شات أيضًا أن تساعد ميزاتها الجديد في زيادة عائدات إعلاناتها.
المصدر | Snapchat
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق